La aplicación líder de transporte Beat logra el éxito en la adquisición de usuarios (pasajeros y conductores)
Challenge
Lanzada en 2011, Beat es una aplicación móvil que transforma la forma en que las personas se mueven en sus ciudades. Aspiran a hacer de los paisajes urbanos un lugar mejor para vivir, reimaginando soluciones de movilidad más eficientes y fáciles de usar. Beat es una de las aplicaciones de más rápido crecimiento en América Latina.
Solution
Beat buscaba una plataforma de adquisición de usuarios programática de confianza para llegar a nuevos pasajeros y conductores en mercados y ciudades clave como México, Colombia, Chile, Argentina y Perú, al tiempo que lograba las métricas clave de rendimiento de los primeros viajes de pasajeros y conductores
La plataforma programática de Edge226 nos permitió expandir nuestra presencia de manera eficiente y sustancial en las ciudades clave donde operamos. Confiamos en su equipo y los vemos como una extensión de nuestros esfuerzos de marketing. Fueron más que proactivos en nuestra lucha contra el fraude publicitario y estamos contentos con los resultados que lograron nuestras campañas. Esperamos con interés la próxima etapa de nuestra asociación.
Results
Comprendiendo los principales beneficios de la publicidad programática, Beat aprovechó Peak DSP, la plataforma líder de UA programática de Edge226, para aumentar su base de usuarios. Al combinar la tecnología de Peak, el rendimiento creativo y un equipo de gestión experto, Beat pudo alcanzar sus objetivos en cada ciudad respectiva.
1. Descubriendo usuarios altamente comprometidos: Utilizando el aprendizaje automático de Peak DSP, la plataforma analizó más de 70 señales de datos diferentes, como los intercambios de anuncios de mayor conversión, el tipo de creatividad (es decir, banner vs. nativo vs. video), la mensajería creativa nativa, la ciudad objetivo, la hora del día y la categoría de la aplicación, para encontrar la audiencia más relevante a la que dirigirse.
2. Optimizando hacia conversiones de embudo inferior: A continuación, el equipo inició pruebas A/B para encontrar la audiencia similar más óptima en cada ubicación de mercado. Utilizando los datos de pre y post-instalación recopilados, Edge226 pudo centrarse en mejorar las métricas de rendimiento al alcanzar los KPI objetivo de Beat, que incluyen la relación "instalación a primer viaje" y el costo por primer viaje. A través del algoritmo de predicción avanzado de Peak, Edge226 pudo entregar usuarios de alta calidad.
3. Combatiendo el fraude publicitario: Con el enfoque proactivo de Edge226 contra cualquier posible fraude publicitario, el equipo pudo combatirlo eficientemente en un corto período de tiempo, proporcionando total transparencia y mediante la inclusión en listas negras del tráfico no conforme.
